Pourquoi tant de Ugg ?

Cet hiver, vous avez peut-être remarqué que de nombreux pieds étaient chaussés d’étranges souliers. Mystérieux assemblage de l’après-ski, de la pantoufle et du poil de yéti, la marque australo-américaine Ugg a envahi les trottoirs et a laissé sur le bitume la trace d’un hiver froid qu’il a bien fallu affronter. Godillots monstrueux ou bénédiction pour les orteils, comment expliquer qu’autant de pieds aient choisi de se draper d’une moumoute et de montrer patte lainée ?

La revanche du moche

Connaissez-vous l’histoire des bottes Ugg ? Tout droit venues d’Australie, elles ont d’abord été conçues pour que les panards des surfeurs soient gardés bien au chaud une fois revenus des eaux fraîches. C’est le surfeur Shane Stedman qui dépose la marque dans les années 1970. D’ailleurs, au départ, « Ugg » s’écrit « Ugh ». Vous voyez, comme dans « Ugh, j’ai une crampe à l’œil ».

Effectivement, la première question que l’on peut se poser en observant leur multiplication exponentielle est celle de savoir ce qui peut justifier l’énorme succès de la marque. Car, il faut le dire : c’est moche. Et si l’on pourrait me répondre que, des goûts et des couleurs, il ne faut pas discuter, j’attire votre attention sur le fait que ce n’est pas parce que je dis que c’est vilain que je n’ai pas envie de m’en acheter. Dire « c’est moche » n’empêche absolument pas de fantasmer le confort dans lequel baignent ces pieds emmitouflés ou l’allure lasse et nonchalante de celle qui assume de préférer l’agréable au beau. Alice Pfeiffer, dans Le Goût du moche (Flammarion, 2021), confie elle aussi son petit penchant pour « le moche ».