En escale. Chroniques aéroportuaires – 7

Espace fumeurs, par Bruce Bégout

Bruce Bégout, publié le 23 juillet 2019 4 min

Le philosophe Bruce Bégout a passé une semaine en immersion dans des aéroports internationaux, poursuivant son exploration des non-lieux du quotidien. De cette expérience, il a tiré un récit : “En escale”, une série de “chroniques aéroportuaires” à paraître le 12 septembre (Philosophie magazine éditeur). Nous vous offrons tout l’été une série d'extraits de ce livre.

Après les révélations faites ces dernières années lors de grands procès pour empoisonnement, on sait comment les compagnies de tabac et de cigarettes ont subventionné le cinéma. Preuves à l’appui, on connaît la volonté qui a été la leur d’imposer à telle ou telle actrice une séquence où elle allume sa cigarette et expulse la fumée de manière langoureuse, créant autour d’elle un voile léger comme l’aura botticellienne d’une sainte. Nous sommes à présent au courant de toute cette stratégie de communication fondée sur le glamour : les films, les publicités, les vedettes, tout un monde riche, brillant, jeune et enviable qui grille clope sur clope en se donnant des airs de conquérants ou de stars. Et cela a marché. Au cours du XX^e siècle, la consommation de tabac a suivi une courbe exponentielle. Le consommateur a reproduit l’archétype s’imaginant autre et ailleurs. Certes, ce ne sont pas simplement les messages plus ou moins subliminaux de la réclame chic qui ont convaincu des millions de gens de coller toutes les vingt minutes à leur bouche un morceau fuselé de nicotine. Mais l’imaginaire ainsi façonné, à base de scènes excitantes et de vagues promesses de bonheur, d’associations d’idées, a joué tout de même un certain rôle dans l’essor de cette industrie.

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